1993年,花王集团进入中国,以上海为原点,逐梦蓬勃进取的时代。三十年来,花王(中国)从最初的一家工厂,发展成为经营广泛事业领域的集团公司,与中国生活者携手同行,助力生活品质的持续提升。面向未来,花王初心不变,怀揣“同美共生”的愿景与人们一同开启美好生活新篇章。
开启在华发展之旅
20世纪90年代初,沐浴改革开放的春风,中国经济的增长速度惊艳世界,与之相伴的是人们生活水平的大幅度提升。中国市场的消费观念发生变化,美与潮流成为消费新风向。洞察到中国生活者对于日化用品需求的爆发式增长,花王集团积极决策,以“碧柔洗面乳”等代表产品敲开中国市场的大门,将“清洁、健康、美丽”的生活方式分享给中国生活者。
1993年,上海花王有限公司成立,花王在华事业正式起步;1995年,上海花王化学有限公司成立,花王(中国)的业务版图延伸至工业化学品领域;1996年,花王在上海闵行建立了首个消费用品生产基地,“诗芬”、“碧柔”、“乐而雅”、“洁霸”等品牌随之陆续问世,花王带来的新产品快速融入人们的生活,掀起新新生活方式的流行热潮,也成为一代人的难忘记忆。同年,碧柔以一支“清新爽洁不紧绷”的洁面乳为起点,不断更新产品线,之后相继推出洁面泡沫、防晒霜、卸妆油、洗手液等多品类的产品,为人们的日常肌肤护理提供多元化选择。
进入21世纪,开放的步伐进一步加快,越来越多的国际化元素涌入中国,个护美妆市场进入竞争激烈的成熟期,国人对于美丽、健康的诉求持续升级。花王紧跟消费动向,引入“苏菲娜”品牌,不久“佳丽宝”也成为花王(集团)的一员,花王在中国的化妆品事业精彩启航。
三十年来,花王扎根中国,秉承“创造优质产品”的宗旨,致力于通过产品、服务和技术,助力人们生活品质的提升。目前,花王消费用品领域涵盖“生活护理用品”、“健康与美容护理用品”、“衣物洗涤及家居清洁用品”和“化妆品”四大事业,并在“工业化学用品事业”细微应对业界需求,在广袤的产业领域为实现人们丰富的生活做出贡献。
坚持与中国社会和谐共生
过去十年,中国制定了“双碳”目标,将用全球历史上最短的时间实现从碳达峰到碳中和,绿色、可持续已经成为中国经济社会高质量发展的鲜明底色。作为美好生活的同行者,花王在事业发展中始终坚持“可持续发展”的理念,在整个供应链体系和产品全生命周期中积极采取行动降低环境负荷。不仅持续投入资金构建绿色生产体系,更借助技术升级和流程优化助力节能减排。截至目前,花王(中国)旗下所有工厂均实现了100%使用可再生电力。绿色供应链CITI指数连续8年位列日用化学品行业第一,上海花王有限公司更是被SGS认证为“碳中和工厂”。
2022年,中国政府将生态文明建设纳入国家发展战略。契合中国生活者对美好生活的追求,贯彻花王集团ESG战略Kirei Lifestyle Plan,花王(中国)确立了“同美共生”的ESG愿景,提出了“和美自然”、“予美生活”、“创美未来”三大推进方向,力求实现企业与消费者、中国社会的和谐共生。
在愿景目标的指引下,花王着力打造环境友好型产品。例如在消费端,“芙丽芳丝净润洗面霜”采用易回归自然的成分打造精简配方体系,在包装设计中也采用BIO、可二次利用PET、FSC认证纸等易循环、可降解的新型材料。在工业领域,花王STAY BRIGHT金属部件防锈清洗剂能够同步实现常温强效清洗和表面防锈处理,在减少能源消耗的同时可以大幅减少运输过程中防锈材料的使用,从而减少二氧化碳的排放量。
发展事业的同时,花王也积极践行企业社会责任。与生态环境部宣教中心共同主办的“清洁美丽中国行”环保宣传活动已经连续开展了12年,通过面向群众开展环保宣传、并积极助力在校大学生的环保实践,为中国生态文明建设汇聚新生力量;连续多年面向青春期女生开展初潮教育活动,传递正确的生理健康知识,为她们带去青春启蒙和温暖呵护; 为学龄前儿童和小学低年级学生开设“洗手教室”,趣味教授科学洗手知识,帮助孩子养成健康好习惯。此外,花王还长期向慈善机构等捐赠物资,并积极赞助艺术文体活动,助力人们实现丰富多彩的生活。
与中国生活者共创美好未来
在华30年,花王始终与中国社会的发展同步同频,坚持本地创新进而赋能全球。
进入中国市场以来,花王坚守“创造优质产品”的不变初心,针对人们的不同需求不断导入集团先进技术和高价值产品,并设立了研发中心,为开发适合中国生活者的产品提供源动力。
花王本地化研发不断取得累累硕果。例如,关注到干敏肌年轻人群的实际需求,花王中日研发团队运用花王集团特有的皮肤科学研究技术,针对中国年轻人肌肤特点开展专研,推出“珂润轻龄弹润抗皱乳霜”,打造抗初皱“新体验”。
随着社会信息化程度的不断提高,人们的生活需求正在快速变化和发展。花王深入考虑如何实现和消费者的多触点贴近,以创造全新价值为目标,满足消费者对各类生活场景的憧憬以及对美好未来的向往。
近年来,中国农业就业人口不断减少、耕地集约化程度不断提高。针对目前无人机施药作业中药液难附着、漂移污染等技术课题,花王还在化学品领域运用先进的界面活性控制技术开发出了具有出色药液附着力、渗透力和抗漂移能力的高性能飞防助剂“KAO ADJUVANT A-200”,助推智慧农业的发展。
数字经济已成为推动中国经济发展的重要引擎,也为企业发展注入新能、带来机遇。在“数字中国”建设背景下,花王(中国)规划数字化蓝图,开始积极推动自身的数字化转型,提升市场竞争力,精准打造以消费者为核心的全新数字化触点。
“我相信我们每一个微小的行动都拥有让世界变得更加美好的力量。” 花王(中国)投资有限公司董事长竹安将说:“未来,花王将与社会各界携手合作,不断挑战新的领域,为实现人们的美好生活、助力解决各类社会及环境课题不断进取;并将继续集结所有员工的智慧与热情,努力实现更大的发展。花王希望成为中国生活者身边值得信赖的企业伙伴,与大家共创美好未来。”
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